专注网络优化推广,SEO品牌推广专家

作者:徐赫-赫伊网络2018-1-4 15:26分类: ASO优化 标签: 赫伊SEO 南京SEO SEO品牌

总体因素:

1、关键字包括组合词数量的覆盖在50-80个。

2、适当的通过积分墙刷刷榜

3、日常用Excel来追踪自己和竞争对手的所有关键字排名数据变化,结合产品数据,观察效果并调整策略

4、衡量关键词的三大要素——相关度高+流量高(搜索这个关键词的流量+难度(要想进入这个关键词搜索结果的难度

5、跟踪效果及时更新关键词——关键词排名情况+关键词竞争对手情况+app竞争对手情况

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苹果应用商店:


一、展示型位置

精品推荐:为苹果手动编辑的,苹果认为设计优良,很好的app。这些位置不容易被优化。

排行榜:排行榜分为免费榜,付费榜,推荐榜。

探索:内容过于深,用户使用不多。


二、搜索型位置

直接搜索:搜索精确,目的性强。

关键词搜索:搜索相关度高,寻找功能类似APP。


三、影响ASO的主要因素:

1、应用名称

2、关键字标签

3、应用描述

4、应用图标(icon)

5、应用截图及视频

6、用户评价

7、下载激活量

8、活跃用户量

9、用户留存量

10、社会化分享数据


四、产品设置层面优化

产品层面的优化主要是指优化关键词的权重(即关键词的排名)。就目前可优化的内容而言,主要包括 App Title/ Keywords/App Description /IAP item Name/Description 。

权重大小排序:

App Title > Keywords > APP Description > IAP item Name/Description

APP名称 > APP关键词 > APP描述 > 应用内购买名或描述。


五、App Title撰写规则

1、App Title允许255个字节,大概90个字符,原则上充分利用所有字符

2、随着苹果审核愈趋严格的大环境下,单纯的热词堆砌是行不通的,在热词填充APP Title时需要保证语句的通畅以及无矛盾存在

3、APP Title与Keywords的权重无法叠加,如果在Title中出现,最好不要在Keywords再出现,浪费字符。

4、APP Title采用主标题加副标题的形式,主标题是APP名,副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重,例如《今日头条-个性化阅读推荐平台,定制你的新闻资讯》。

5、利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前,选用其他的核心关键词。


六、Keywords 撰写规则

1. Keywords共有100字符,越靠前的关键词权重越大。

2. 没搜索排名,没热度的,并且分词没意义的,下一版删除。

3. 核心关键词,务必放在App Title的副标题里面。

4. 大量分析竞品的关键词,比对热度,建立属于自己APP的热词库。

5. 挑选10个竞品,按照热度降序,排名前5的竞品词都可以放在Keywords。


七、App Description 撰写规则

1. 描述性的字数控制在300-500,并保证核心关键词8-12的频次出现。

2. 最好出现公司的联系方式,如公众号/微博账号/服务QQ/QQ群等。

3. 描述中出现的关键词主要是对Keywords的补充,Keywords的权重和描述的权重是可以叠加的。


八、用户评论撰写规则

在做评论时,提前写好评论,如果想重点优化某些关键词,可让这些关键词在每条评论中频繁出现,这样操作对关键词排名的提升帮助较大。


九、关键词优化六大原则

1. 关键词权重排序:APP Title> Keywords > APP Description > IAP item Name/Description 既,应用名称>关键词标签>描述>应用内购买名或描述;

2. APP Title与Keywords的权重无法叠加,如果在Title中出现,最好不要在Keywords再出现,避免浪费字符;

3. APP Title采用主标题加副标题的形式,主标题时APP名,副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重,如小咖秀-最火对嘴表演飙戏APP,自带美颜美妆功能的拍摄神器;

4. 利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个关核心键词,当已有核心关键词排名优化靠前,选用其他的核心关键词;

5. Keywords中越靠前的关键词权重越大;

6. 描述的字数没有限制,建议控制在300-500,保证核心关键词8-12的频次出现,最好出现公司的联系方式,如公众号/企业微博账号/客户QQ/QQ群等。


十、关键词优化概念

1. 关联性(Relevance):某个特定关键字与自家应用/目标用户之间的相关性,不相关的关键字很难产生有效的转化率。

2. 难度(Difficulty):某个特定关键字的竞争激励程度,对应值越高意味着它更难进入前列排名。

3. 流量(Traffic):某个特定关键字的抢手程度,在搜索中被搜索的次数越高,对应的值就越高,就是我们常说的高热度词。

4、高关联性+合理难度+适当流量+(正确位置放置)=增加自然下载量


十一、关键词优化具体操作

1、可以沿着 品牌词/关联词/竞品词/竞品关键词 的思路发掘理想的高关联度的关键词,其中用到的工具有APPDUU(查询竞品词和竞品关键词,关键词拓展)。

竞品词查询:通过APPDUU的APP Store搜索/iPhone手机App Store搜索行业热词如“海淘”就可以找到APP的竞品有哪些。

竞品关键词查询:通过APPDUU添加竞品,分析竞品有哪些关键词,发现更多你之前没有想到的有用的词,注意筛选。

2、流量的判定可以结合ASOU指数和百度移动端指数进行综合判定。

3、关键词追踪需要关注的数据:APP的排名和关键词的热度。使用工具ASOU(追踪关键词历史热度)和App Annie(追踪关键词历史排名)。

4、ASOU指数评判的是App Store用户搜索的频次,百度指数评判的互联网大环境的搜索频次。以ASOU指数评估现在,用百度指数来预估关键词未来的热度走势。

5、推荐工具:ASOU、ASO100(使用搜索指数排行,查询APP对应行业的关键词热度)和APPDUU(分析竞品关键词,ASO100也可分析竞品关键词)。


十二、选词

1、关键词的分类有品牌词、行为词、竞品词和长尾词。对于这些关键词的具体定义就不在重述,详细参照第三讲。推荐工具:ASOU、ASO100(使用搜索指数排行,查询APP对应行业的关键词热度)和APPDUU(分析竞品关键词,ASO100也可分析竞品关键词)。

2、选词第一种方式:榜单选词。首先进行APP属性分析,从对应属性中寻找高热度关键词

3、选词第二种方式:竞品选词。首先分析自家的产品有那些竞品,逐一分析竞品优化比较理想的关键词


十三、关键词拓展

1. 组词:在热词前后添加长尾词,长尾词是指两个或多个组合在一起的热度非最高的关键词。例如“职场社交”——“职场”热度4673、“社交”热度:6408,职场为长尾词。

2. 分词:分词是将添加设置的关键词进行相应分离,如在keyword中设置“职场社交”可能会形成“职场”和“社交”等关键词。如果大家想利用工具进行分词,可以使用APPDUU的分词工具(借鉴为主)。


十四、马甲操作注意点

1、申请新开发者账户

强烈建议申请新的个人开发者账户提交马甲。

2、如何提高马甲通过App Store审核成功率:

建议每天早晚各上传一次马甲,一周至少能通过3,4个。


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